Кейс по директу для компании по аренде спец. технике

Кейс по директу для компании по аренде спец. технике

Тематика: Аренда спецтехники
Сайт: уминжэнерго.рф
Регион: Европейская часть России
Рекламные системы: Яндекс.Директ
Бюджет: 60000 руб.
Средняя цена клика: 38 руб.

История проекта

Компания занимается сдачей строительной техники в аренду. Имеет две базы с техникой: в Ленинградской и Московской области. Была поставлена задача настроить и вести рекламную кампанию в Яндекс. Директ. Особенностью бизнеса аренды спецтехники в ее разнообразии и небольшом количестве каждого вида спецтехники. Это обусловливает необходимость постоянно регулировать трафик в зависимости от вида спецтехники. Спецтехника сдается в аренда по всей европейской части России.

Показатели KPI

Месячный бюджет: не более 60000 руб

Рекламная стратегия

Для привлечения трафика использовался Поиск в Яндексе, Рекламная сеть Яндекса. Для пользователей, которые посетили сайт показывались объявления в Рекламной сети Яндекса (ретаргетинг).

Что сделали

Структура аккаунта

Решили разделить кампании по геотаргетингу и по виду спецтехники. По геотаргетингу разделили кампании на Москву, Петербург, Европейская часть России. По виду спецтехники клиент сам разделил всю спецтехнику на 3 группы. 

Семантика

Для кампаний на Поиске была собрана семантика с коммерческими запросами. Для кампаний в РСЯ использовалась семантика как с коммерческими запросами, так и с общими запросами.

Создали объявления для показов на поиске

Создали объявления для показов на поиске

В объявлениях на Поиске были использованы преимущества, указанные на сайте заказчика.

Для каждой категории техники создали раздельные группы

Для каждой категории техники создали раздельные группы

Создали крупные группы с похожими ключевыми фразами, использовали ключевые фразы в заголовках и текстах объявлений.
Во многих объявлениях использовали шаблоны.
В каждой группе создали по несколько вариантов объявлений для проведения А/Б тестирования.

Для кампании с таргетингом СПб создали отдельные объявления

Для кампании с таргетингом СПб создали отдельные объявления

Распределили горячие, теплые ключевые фразы по небольшому количеству групп, созданных с учетом структуры каталога.
Добавили по несколько вариантов текстово-графических и графических объявлений.

Создали объявления для показов в РСЯ

Создали объявления для показов в РСЯ

Текст объявлений в РСЯ сугубо деловой, предлагающий конкретное предложение. В объявлении используется фото предлагаемой техники

Создали объявлений в кампании с ретаргетингом

Создали объявлений в кампании с ретаргетингом

Ретаргетинг призван вернуть на сайт пользователей, не заказавших услугу. Так как трафика было немного сегментировать трафик не представлялось возможным, всем посетителям сайта показывали одно и то же объявление.

Настроили сбор статистики рекламной кампании

Настроили сбор статистики рекламной кампании

Для анализа и оптимизации рекламной кампании была установлена и настроена системы веб-аналитики Яндекс. Метрика. Также были настроены цели на все формы на сайте.

Результаты

В результате еженедельных мероприятий по оптимизации удалось существенно уменьшить количество не релевантных поисковых запросов и снизить процент отказов. Ниже статистика рекламных кампаний за апрель 2019

Похожие кейсы

Кейс по Директу в тематике очистка воды

Кейс по Директу в тематике очистка воды

Кейс по контекстной рекламе Яндекс Директ для Интернет магазина

Кейс по контекстной рекламе Яндекс Директ для Интернет магазина "Пересвет"

Кейс рекламной кампании в Яндекс Директ для оценочной компании ИКБ Эксперт

Кейс рекламной кампании в Яндекс Директ для оценочной компании ИКБ Эксперт

Кейс по Директу для производителя металлических дверей SDDors

Кейс по Директу для производителя металлических дверей SDDors

Кейс по Директу для кампании по организации игры Мафия

Кейс по Директу для кампании по организации игры Мафия

Кейс рекламной кампании в Яндекс Директ бухгалтерских услуг Профстандарт

Кейс рекламной кампании в Яндекс Директ бухгалтерских услуг Профстандарт

Кейс настройки рекламной кампании для бухгалтерской компании КонсалтДС

Кейс настройки рекламной кампании для бухгалтерской компании КонсалтДС

Кейст по созданию рекламной кампании в Директе для компании МЖСК (торговля складским оборудованием)

Кейст по созданию рекламной кампании в Директе для компании МЖСК (торговля складским оборудованием)

Статьи по теме

  • Закупка ссылок для продвижения сайта

    Закупка ссылок для продвижения сайта

    Здравствуйте. Меня зовут Даниил, сегодня я хочу поговорить с вами о покупке ссылок. Есть мнение, что можно добиться повышения позиций сайта в поисковой выдаче, покупая огромно…
  • Цены на услуги СЕО продвижения сайтов

  • Seo оптимизация текста статьи, что это? И как с ее помощью продвинуть сайт.

    Seo оптимизация текста статьи, что это? И как с ее помощью продвинуть сайт.

    Оптимизация текста – это одна из частей работы SEO специалиста. Поисковая система анализирует текст, чтобы понять его тематику и определить показывать ли страницу, на которой …
  • Карта сайта. Что это и зачем нужна

    Карта сайта. Что это и зачем нужна

    С точки зрения SEO, каждый сайт должен иметь файл карты. Она позволяет Google, Yandex и другим поисковикам лучше сканировать ваш сайт, так как она обеспечивает поисковые систе…
  • Сколько стоит продвинуть сайт в поиске?

    Сколько стоит продвинуть сайт в поиске?

    Сколько стоит сео продвижение сайта? Это первый вопрос, который интересует владельца ресурса, решившего плотно заняться привлечением клиентов из интернет-пространства. Ответ н…
  • Яндекс диалоги что это?

    Яндекс диалоги что это?

    Яндекс Диалоги – это возможность общения операторов чата с вашего сайта и клиента прямо со страницы поиска Яндекса. Давайте разберем конкретнее. …
  • Что такое SEO оптимизация страницы?

    Что такое SEO оптимизация страницы?

    Когда дело доходит до работы со страницами сайта, возникает много вопросов о том, как сделать внутреннею SEO оптимизацию. Сегодня мы обсудим этот вопрос, чтобы разобраться, ка…
  • Зачем нужен robots.txt на веб-сайте?

    Зачем нужен robots.txt на веб-сайте?

    Robots.txt это файл, предназначенный для поисковых роботов, в котором указаны ограничения для индексации содержимого сайта. Обычно используется для запрета обхода роботами тех…
  • Мета теги для продвижения сайта

    Мета теги для продвижения сайта

    Мета-теги – это элементы кода HTML, помещённые внутри тега <head> </head>, содержащего заголовок страницы и техническую информацию. Мета-теги сообщают поисковым ро…
  • Принципы продвижения ресурса

    Принципы продвижения ресурса

    Чтобы получить клиентов из интернета, одного создания сайта недостаточно. Необходимо, чтобы сайт ранжировался в поисковых системах. Для успешного продвижения необходимо стреми…

    Не определились с выбором?
    Оставьте ваши контакты и мы поможем!

    Нажимая на кнопку вы принимаете условия