Компания Google внесла значительные изменения в систему ранжирования, чтобы отдавать больше веса короткому видео, форумам и пользовательскому контенту (UGC). Об этом сообщила Лиз Рейд, вице-президент Google Search, в интервью подкасту Wall Street Journal.
Рейд отметила, что поведение пользователей меняется: сегодня многие ищут ответы не в традиционных статьях, а на форумах, в комментариях, в коротких роликах. “Есть поведенческий сдвиг… люди идут к short‑форматам, форумам, user‑generated content гораздо чаще, чем раньше”, — заявила она. По её словам, алгоритм постепенно адаптируется к этим изменениям, чтобы выдавать материалы, которые пользователи предпочитают видеть.
Что это значит для сайтов и SEO
С недавних изменений владельцы сайтов начали замечать: традиционные статьи всё чаще вытесняются из выдачи активными темами форумов и видеороликами. В технических темах, особенно, нередки случаи, когда в топах SERP оказываются треды с форумов или короткие видеоролики, даже если блоги и статьи более глубокие по содержанию.
Это означает, что при оценке видимости сайта недостаточно полагаться лишь на качественный текст и техническую оптимизацию — теперь конкуренция идёт ещё и с UGC и мультимедийными форматами.
Что стоит предпринять SEO‑специалистам
- Разработать стратегию мультимедиа: дополняйте статьи короткими видеороликами, подкастами или визуальным сопровождением.
- Использовать структурированные данные (schema markup) для форумов, обсуждений и разделов UGC — это помогает Google “понимать” формат и правильнее ранжировать.
- Поддерживать активность сообщества: свежие ответы, обсуждения, комментарии — всё это сигнализирует алгоритму о ценности UGC.
- Следить за качеством UGC: Google также предупреждает о ручных санкциях за спамный, низкокачественный пользовательский контент (флуд, нерелевантные ответы и т.п.).
- Анализировать, в каких запросах выдача смещается в сторону форумов и видео, и адаптировать контент‑стратегию под такие темы.
Заключение
Изменения Google напоминают, что SEO не стоит на месте. Алгоритм теперь хочет видеть не просто “правильные” тексты, но тот контент, который реально помогает пользователям — включая голоса сообщества и медиаформаты. Тем, кто хочет сохранить и нарастить видимость, стоит пересмотреть подход: объединить экспертные статьи и вовлекающий UGC + мультимедиа — чтобы захватить своё место в новых реалиях выдачи.