Сниппет - краткая информация, отображающаяся в поиске под результатом выдачи. Сильно влияет на привлекательность в выдаче. Чем интересней информационный текст, тем больше переходов.
В этой статье мы разберем методы формирования сниппетов в Яндексе т.к. многие владельцы хотят как-то украсить свой сайт в поисковой выдаче, но не знают, как это сделать. В отличии от Google, в Яндексе есть довольно много способов выделиться на фоне других.
Писать я буду исключительно про органический сниппет.
Для начала вот пример плохого сниппета для главной страницы:
А вот какой сниппет сформирован для нашего сайта:
Согласитесь, что на второй вариант люди кликать будут чаще. А это именно то, что там нужно, т.к. CTR(кликабельность) это один из важнейших параметров при продвижении. В целом Сниппет состоит из 3 частей это заголовок, описание и дополнительные элементы.
А теперь по порядку.
Заголовок
Заголовок сниппета формируется тегом title в html коде. Вы найдете его практически на любом веб-сайте открыв исходный код (Ctrl+U для Chrome)
Также тайтл выводится в названии вкладки.
В нем надо отразить содержимое длиной в 60-75 (+-10) символов. Так же текст в нем должен быть уникальным и не вводить в заблуждение. Т.е. кратко и точно соответствовать содержимому.
Чтобы добавить title необходимо открыть html код в любом текстовом редакторе (например, блокнот), и вставить туда < title >Заголовок < /title > внутрь тега < head >< /head >
Если ваш сайт использует CMS (Система управления содержимым) – это делается в настройках. Например, в Joomla, это материалы -> Выбираем нужную страничку(материал) > отображение – заголовок в браузере
Меняем и сохраняем. Обновляем – видим новый тайтл.
Быстрые ссылки
Ссылки в сниппете генерируются Яндексом автоматически, собирая данные о посещениях. Указывать вручную, к сожалению, их нельзя, но в Вебмастере Яндекса можно скрыть отображение.
Выбираются они на основании структуры и посещаемости страниц. Поэтому формированию строения важно уделять внимание. Делается это на этапе создания.
Вот пример хорошей структуры:
В зависимости от релевантности выдачи, а также от расположения в топе бывает два вида отображения. Это:
Строчный:
Расширенный:
Описание
description – в отличии от title это более подробное описание и является одним из самых важных пунктов при составлении сниппета. Текст description подтягивается из соответствующего мета-тега в разметке и должен быть уникальным и четко отражать тематику.
Рекомендуемая длина description составляет 165-175 символов
Но т.к. в Яндексе имеется кнопка “Читать ещё” это не предел, и можно увеличить дескрипцию до 300-350 символов (без пробелов), но отображаться они будут только после нажатия, что надо учитывать при создании текстового контента.
Чтобы добавить description надо открыть html код в любом текстовом редакторе, и вставить туда < meta name="description" content="Описание страницы" > внутрь тега < head >< /head >
Например, в Joomla - Материалы > Выбираем нужную страничку > Публикация – Мета-тег Description
После того как вы написали свое описание – сохраняем и обновляем. Готово.
Если же вы не укажите description, то поисковик автоматически сформирует описание в сниппете, основываясь на тексте страницы.
Иконка (favicon)
Сейчас уже практически не осталось сайтов, которые бы не использовали иконку (favicon). Помимо поисковой выдачи фавиконка отображается во вкладке браузера, что помогает пользователю ориентироваться, особенно если открыто много вкладок. Старайтесь делать фавиконку тематичной и запоминающийся.
Устанавливается он так же в коде в теге < head> < /head >
Обычно иконка устанавливается с момента создания. Чтобы ее изменить – вам достаточно заменить эту картинку в каталоге. Для этого вам зайти в каталог, где она располагается (например, используя FTP клиент – программу для упрощения доступа к файлам) и заменив на новую.
Чтобы сделать саму иконку – надо найти или создать подходящую иллюстрацию размером 16х16 с расширением .ico (форматы png и svg тоже поддерживаются, но не всеми браузерами)
А лучше, используйте онлайн сервисы для их создания (например, be1.ru/generator-favicon). Там вам надо всего лишь выбрать картинку и нажать кнопку.
Изображение
Изображение справа от сниппета так же являются инструментом повышения CTR, однако до сих пор нет 100% способа установить желаемую картинку. Роботы Яндекс сами находят подходящие картинки на вашем сайте и могут установить их. И никакие прописанные alt, тайтл, микроразметки и т.д. не дадут вам точного результата. Более того для разных запросов на одну и ту же страницу картинка может быть и не быть.
Все что можно сделать это установить уникальную тематическую иллюстрацию и есть шанс что роботы установят ее в сниппет после индексации в Яндексе.
Если у вас есть более подробные сведения – прошу в комментарии :)
Навигация
Навигация в сниппете позволяет пользователю быстро сориентироваться и – сразу перейти в актуальный раздел. Для Яндекса “Хлебные крошки” генерируются автоматически, на основании структуры. Поэтому так же, как и с быстрыми ссылками, стоит хорошо проработать структуру. Этого будет достаточно.
Что касается названия разделов – они берутся из title-ов и текстов. Т.е. Яндекс находит и подбирает короткое и точное описание и помещает в цепочку.
Следовательно, чтобы поменять их – стоит стараться указывать точные title, а также, если они длинные, ссылаться на эти страницы с помощью правильных слов. Тогда, вероятно, Яндекс назовет их именно так. А еще лучше если тайтл и ссылки будут вовсе совпадать. Во всяком случае так утверждается в поддержке. https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/navigation.html
Регистр
Так же, вы можете изменить регистр названия. Это так же влияет на привлекательность и улучшает читабельность названия, состоящего из нескольких слов(как в скриншоте).
Сделать это можно в Вебмастере в разделе “Информация ”
Важно чтобы название не состояло целиком из заглавных букв. Если это аббревиатура – то не больше 5 заглавных букв подряд.
Адрес, телефон и отзывы
Дополнительная информация, такие как адрес, телефон, отзывы и т.д., указывается в Яндекс справочнике.
Необходимо зарегистрировать там свою компанию и заполнить все пункты, после чего в сниппете все отобразится.
Отзывы же пишут пользователи, которые находят вашу компанию в поиске или Яндекс картах.
Кнопка чата
Если коротко - чат подключается в Яндекс диалогах. После чего в сниппете появляется кнопка, с помощью которой пользователь может начать чат с компанией сразу из Яндекс.поиска. Подробно подключение этого сервиса мы разбирали в другой статье
Слайдер
Вышеуказанный слайдер создается с помощью турбо-страниц. Поэтому в первую очередь формируется правильный фид для Яндекса. Делается это либо вручную, либо автоматически, с помощью плагинов для CMS систем.
Например, если у вас Joomla – нам придется установить плагин FL Yandex Turbo. Далее в настройках плагина включаете материалы, выбираете категорию и готово. Ссылка на сформированный фид на главной странице плагина.
Далее мы должны загрузить его в Вебмастер Яндекса в раздел Турбо-страницы > Источники. После того, как источник пройдет проверку и ошибок нет – слайдер сформируется. Стоит заметить, что у каждого item-а в теле должно быть установлено свое изображение, иначе слайдер не заработает.
Цены
Цены, выделенные справа, также формируются, используя фид. Но на этот раз это формат YML (Yandex Market Language), который использует Яндекс для товаров. Такой фид так же можно формировать либо вручную (если товаров или услуг ограниченное количество) или с помощью плагинов для CMS (подходит для интернет магазинов)
Выглядит это примерно так
Т.е. минимальная характеристика каждого товара, необходимое для размещения цены, это имя, стоимость, валюта и ID категории.
Полное руководство по стандарту YML доступно на Яндексе https://yandex.ru/support/partnermarket/export/yml.html
Так же надо учесть, что у каждого товара должна быть своя страница и четко указанная стоимость т.к. это проверяется и в случае отсутствия чего-либо – ничего не выйдет. Если же все корректно – нагружаем фид в вебмастер Яндекса в раздел Информация -> товары и цены, предварительно заполнив все сведения об организации и после успешной модерации – цены начнут отображаться на нужных местах в сниппете.